O número de marcas com reputação de excelência em Portugal aumentou de 39 para 54 no primeiro semestre de 2026, segundo a OnStrategy.
A Delta mantém a liderança entre as marcas com melhor reputação em Portugal, num ranking que registou um aumento significativo do número de marcas classificadas com reputação de excelência no primeiro semestre de 2026.
De acordo com o estudo RepScore™, desenvolvido pela consultora OnStrategy, 54 marcas obtiveram mais de 80 pontos numa escala de 100, face às 39 registadas no período homólogo.
A avaliação considera a dimensão emocional da reputação, incluindo relevância, consideração, confiança, admiração, intenção de compra, preferência, recomendação e defesa.
O estudo resulta de uma análise contínua realizada ao longo das 52 semanas do ano, abrangendo mais de 2.000 marcas de mais de 70 setores de atividade. A investigação envolve mais de 50.000 cidadãos, 8.000 líderes empresariais, 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião.
O RepScore™ avalia ainda dimensões racionais da reputação, como produtos e serviços, inovação, ambiente de trabalho, cidadania, ambiente, liderança e desempenho financeiro, bem como comportamentos associados à perceção das marcas.
A OnStrategy realiza o estudo desde 2009 e aplica metodologias certificadas pelas normas ISO 20671, relativa à estratégia e força da marca, e ISO 10668, relativa à avaliação financeira de marcas.
Aceda ao estudo da OnStrategy
