A MJV Technology & Innovation, consultora global de inovação e transformação digital, disponibilizou em Portugal a AiRA, uma plataforma proprietária de Inteligência Artificial que cria “personas sintéticas”, representações digitais de consumidores capazes de simular comportamentos, preferências, necessidades e processos de escolha.
Desenvolvida com recurso a Inteligência Artificial Generativa, a solução permite às empresas testar produtos, campanhas de comunicação, estratégias de pricing, propostas de valor, conceitos e naming, antes do lançamento no mercado. As personas são interativas e podem participar em entrevistas, responder a questionários e testar hipóteses de negócio num ambiente controlado.
A tecnologia permite explorar diferentes cenários sem expor estratégias ao mercado ou à concorrência, contribuindo para reduzir riscos, custos e tempo de decisão. A metodologia da MJV combina dados demográficos, comportamentais e psicográficos para criar representações especializadas dos públicos-alvo.
“A AiRA aproxima dois objetivos essenciais para as empresas: inovar rapidamente e reduzir o risco associado às decisões”, afirma Cynthia Bravo, Country Head da MJV em Portugal, acrescentando que a solução permite explorar cenários e compreender melhor os consumidores antes de investir no mercado.
A plataforma já foi utilizada internacionalmente na validação de modelos de negócio e conceitos de produtos, em projetos de naming e no apoio a decisões estratégicas. Integra ainda agentes inteligentes para identificar oportunidades e apoiar a resolução de desafios complexos através de metodologias de inovação potenciadas por IA.
Fundada há 29 anos no Rio de Janeiro, a MJV conta com mais de 1.000 colaboradores e 10 escritórios na América Latina, América do Norte e Europa, incluindo Lisboa. Com a AiRA, a empresa pretende reforçar a sua presença em Portugal e apoiar as organizações na aceleração dos processos de inovação.
