A economia portuguesa regista uma tendência de crescimento estável, com uma previsão de crescimento do produto interno bruto (PIB) de 2,2% em 2026. De acordo com o ranking Portugal 25 2026 da Brand Finance, a líder mundial em avaliação de marcas, o enquadramento macroeconómico do país demonstra estabilidade e resiliência, com 16 das 25 marcas presentes a registar crescimento de dois dígitos, impulsionando um aumento de 16% no valor coletivo das marcas para EUR19 mil milhões este ano.
O setor bancário nacional mantém-se como o maior contribuinte, representando 30% do valor coletivo das marcas portuguesas, no valor de EUR5,7 mil milhões, com cinco bancos presentes no ranking. No último ano, o setor registou um crescimento notável de 24%, impulsionado pelo crescente ecossistema de banca digital e fintech, bem como pela implementação da Estratégia de Transição Digital do governo em 2023, que visou promover a digitalização dos serviços financeiros.
Caixa Geral de Depósitos (valor de marca aumentou 21% para EUR2,9 mil milhões) lidera como a marca mais valiosa de Portugal e mantém a sua posição após ter ocupado o primeiro lugar no ano passado. O desempenho sustentado do banco é suportado por rendimentos de comissões resilientes e menores provisões, compensando uma queda de 10% anual no rendimento líquido de juros. O foco na transformação digital da Caixa Geral de Depósitos impulsionou um forte desempenho da marca, à medida que a base de clientes digitais de Portugal cresceu para 2,5 milhões de utilizadores e 2,1 milhões de clientes móveis na primeira metade de 2025. A marca bancária posiciona-se também como a segunda marca portuguesa mais forte, obtendo uma pontuação de 91,1/100 no Índice de Força de Marca (BSI) e uma classificação de força de marca AAA+. A nível global, a Caixa Geral de Depósitos aproxima-se de entrar no top 100 das marcas bancárias mais valiosas do mundo após subir seis posições para o 110.º lugar no relatório Banking 500 2026.
EDP (valor de marca aumentou 7% para EUR2,3 mil milhões) mantém-se como a segunda marca portuguesa mais valiosa, apesar de registar uma diminuição das receitas no ano fiscal de 2025. O desempenho da marca energética é principalmente suportado pelas previsões de crescimento de receitas e lucros entre 2026 e 2028, impulsionado pelo foco em aumentar os investimentos em redes reguladas em Portugal, Espanha e Brasil, que oferecem retornos de longo prazo de maior qualidade. Adicionalmente, o notável desempenho da marca EDP foi também impulsionado por um plano de investimento de EUR12 mil milhões orientado para a expansão da capacidade renovável nos EUA face ao aumento da procura de energia por centros de dados de IA.
Millennium BCP (valor de marca aumentou 42% para EUR1,9 mil milhões) registou um crescimento de dois dígitos no valor de marca e mantém a sua posição como a terceira marca portuguesa mais valiosa. O desempenho da marca bancária foi impulsionado por um aumento de 9% no resultado líquido consolidado, atingindo EUR776 milhões, entre 2024 e os primeiros nove meses de 2025. As operações domésticas fornecem ao Millennium BCP a maior parte dos seus lucros, apesar de um crescimento mais lento à medida que os custos de financiamento e a pressão concorrencial aumentam. No entanto, as operações internacionais da marca têm sido um significativo motor de crescimento, com o resultado líquido global do segmento a aumentar quase 20%.
Entre as marcas portuguesas que registaram crescimento notável, Pestana surge como a marca de crescimento mais rápido no ranking, com um aumento do valor de marca de 49% para EUR261 milhões este ano. O desempenho da marca hoteleira foi impulsionado pelas elevadas taxas de ocupação durante a época festiva do Natal e Ano Novo de 2025, o que melhorou o crescimento das suas receitas, especialmente em regiões-chave como o Algarve e a Madeira. A Pestana sobe também 11 posições para se tornar a quinta marca portuguesa mais forte, obtendo uma pontuação BSI de 83,2/100 e uma classificação de força de marca AAA-. O desempenho da força de marca da Pestana pode ser atribuído à melhoria do nível de satisfação dos clientes, sinalizando uma forte prestação de serviços e o compromisso da marca com a experiência do cliente.
Sagres (valor de marca aumentou 17% para EUR517 milhões) sobe três posições face a 2025 para se tornar a marca portuguesa mais forte este ano, registando uma pontuação BSI de 92,5/100 e uma classificação de força de marca AAA+. A eficaz campanha de marketing e a inovação de produtos da marca de cerveja foram fatores-chave no desempenho da Sagres este ano. A campanha “Somos o que nos vai na Alma” foi uma campanha centrada na identidade portuguesa da marca, que privilegia o sentido de pertença emocional e o orgulho nacional. Adicionalmente, o lançamento do produto Sagres Sol&Mar foi alinhado com as tendências do turismo de verão e de refrescamento em Portugal, destacando um perfil de cerveja mais leve e com menor amargor, que apelou ao consumo de ocasião e a sabores fáceis de apreciar. Em suma, o foco da Sagres numa estratégia de marca emocional, experiencial e orientada para o turismo reflete uma abordagem impactante e modernizada que consolidou o seu posicionamento no país.
Fidelidade mantém a sua posição entre as 10 marcas portuguesas mais valiosas, em oitavo lugar, tornando-se a única marca de seguros portuguesa presente no ranking. Após um crescimento notável do valor de marca de 14% este ano, o valor de marca da Fidelidade ultrapassa EUR1 mil milhões pela primeira vez desde a sua entrada no ranking Portugal 25 em 2023. A marca detém uma quota de mercado de 30% e mantém uma forte presença no setor segurador em Portugal, impulsionada pela sua estratégia centrada no cliente e por um forte impulso para a transformação digital, que expandiu as suas plataformas digitais para quase dois milhões de utilizadores.
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