A conclusão resulta de um estudo desenvolvido pela NOSSA Sports, agência de marketing desportivo, e pela Felton, plataforma de audience intelligence, que analisou a audiência ativa gerada durante os 47 dias da competição.
Uma única publicação de Cristiano Ronaldo nas redes sociais gerou mais valor económico do que as 565 publicações feitas pela Seleção Nacional durante o Mundial 2026.
Segundo o estudo, divulgado num comunicado enviado às redações, as 29 publicações de Cristiano Ronaldo geraram um valor estimado de 85,2 milhões de euros, enquanto as 565 publicações da Seleção Nacional representaram 68,1 milhões de euros.
No total, as contas de Cristiano Ronaldo, Seleção Nacional, A Bola e RTP geraram 172,6 milhões de euros em valor económico de audiência, envolvendo cerca de 389 mil autores únicos.
A análise recorreu ao indicador proprietário True Audience Value (TAV), desenvolvido pela Felton, que mede o valor económico da audiência ativa — considerando quem comenta, interage e regressa aos conteúdos — em vez de apenas contabilizar o alcance potencial das publicações.
O estudo revela ainda que apenas 14% da audiência ativa da Seleção Nacional está localizada em Portugal, sendo os restantes utilizadores maioritariamente provenientes de mercados como Índia, Brasil e Irão. No total, 75% da audiência encontra-se fora do espaço lusófono.
Ao nível das plataformas, o Instagram concentrou 89% do valor económico gerado, enquanto o X representou 58% das publicações analisadas, mas apenas 5,9% do valor. O YouTube destacou-se por registar o sentimento mais positivo entre os utilizadores, embora com um peso reduzido em termos económicos.
Outro dos dados destacados pelo estudo refere que, após a eliminação de Portugal, o sentimento positivo em torno da audiência de Cristiano Ronaldo manteve-se nos 83%, enquanto o da Seleção Nacional desceu para 48,5%.
A análise identifica ainda oportunidades para marcas fora do universo desportivo. Cerca de 59% da audiência ativa apresenta interesses dominantes em áreas como cultura, aventura e família, e existem categorias, como tecnologia ou automóvel premium, sem patrocinadores relevantes apesar da presença de públicos qualificados.
Segundo Miguel Guerra, Managing Director da NOSSA Sports, os dados permitem às marcas compreender com maior precisão quem acompanha estas competições e adaptar as suas estratégias de comunicação e patrocínio.
Já André Costa, fundador e CEO da Felton, defende que “não basta saber quantos estão a ver. É saber quem são, o que sentem e o que valorizam que muda o jogo”.
