Num mercado turístico cada vez mais competitivo, a Madeira quer posicionar-se no roteiro mundial como destino de wellness de luxo, atraindo turistas de segmento médio-alto e alto para revigorar corpo e mente. Além do significativo impacto económico que gera, este produto turístico “permite diversificar a oferta e reduzir a sazonalidade”, começa por assinalar ao ECO/Local Online o secretário Regional do Turismo da Madeira, Eduardo Jesus.
Com um “orçamento previsto para a promoção do destino Madeira em 2026 de cerca de 16 milhões de euros”, a Associação de Promoção da Madeira (APM), que Eduardo Jesus preside, já delineou uma estratégia para o segmento wellness para 2026-2027 direcionada para os 30 mercados-chave, que vão desde Portugal, Alemanha, Reino Unido, Estados Unidos, França até à Polónia. Um convite à descoberta do arquipélago como destino de bem-estar de luxo.
Com o turismo a atingir “números históricos”, cada vez mais turistas aterram na ilha para embarcar numa panóplia de experiências sensitivas que vão muito além da oferta de tratamentos de Spa. Também o fazem nos hotéis 5 estrelas, como o The Cliff Bay, como tivemos oportunidade de experimentar. Mas somam à viagem, focada na saúde e bem-estar, a regeneração do corpo num luxuoso centro de longevidade com tecnologia de ponta ou a observação do nascer do sol a bordo de um veleiro com pequeno-almoço e um piscar de olhos aos golfinhos em alto mar.
Tempo ainda para desacelerar numa caminhada pelos trilhos que acompanham as levadas — nós percorremos a Levada do Alecrim —, em contacto com a natureza e com uma paisagem de cortar a respiração no horizonte. Para depois abraçarem uma jornada de descoberta interior nos retiros holísticos ou praticarem ioga com o mar ou as vinhas como pano de fundo.
São turistas com um alto poder de compra, apreciadores de alta gastronomia em restaurantes de luxo, como o Avista, Audax, Akua ou Three House, com pratos harmonizados com um copo de vinho premium produzido com castas da ilha ou do continente. E é na fusão destes programas especializados e alguns deles desenhados à medida de cada turista, que a Madeira pode marcar a diferença como refúgio wellness no mapa dos destinos turísticos, acompanhando as tendências do mercado mundial.
“O wellness na Madeira vai muito além da tradicional oferta dos spas. Trata-se, na verdade, de um produto que está em total sintonia com outros eixos estratégicos do destino, tais como a natureza, o mar, a gastronomia e o turismo ativo, sendo trabalhado de forma transversal”, vinca Eduardo Jesus.
Este produto “permite também qualificar e diversificar a oferta turística, diluir a sazonalidade e a concentração em determinadas atividades e atrair novos públicos, mormente de nicho, de um segmento médio-alto e alto“, sustenta. Por isso mesmo, “é inquestionável que este tipo de turismo tem um impacto no destino que deve ser valorizado“. Desde logo, gera mais riqueza e projeção internacional e a reboque alavanca o setor pelas oportunidades que proporciona.
