A campanha internacional da indústria portuguesa de calçado “Time to Rewrite History”, desenvolvida no âmbito do projeto BioShoes4All, foi distinguida nos prémios do The One Club for Creativity.
Promovida pela APICCAPS, a campanha integra a estratégia de internacionalização da marca Portuguese Shoes, com assinatura de Frederico Martins (medalha de bronze na categoria vídeo - Direção de Fotografia) e procura sensibilizar consumidores para a necessidade de repensar os atuais modelos de produção e consumo na indústria da moda e do calçado.
Para Cláudia Pinto, Diretora de Comunicação da APICCAPS, “o reconhecimento reforça a crescente notoriedade internacional da indústria portuguesa de calçado, não apenas pela qualidade do produto, mas também pela capacidade de comunicar valores associados à sustentabilidade e ao consumo consciente”.
Frederico Martins acredita que “este prémio reconhece não só a coragem da indústria, que decidiu comunicar valores, consciência e visão de futuro, mas também o trabalho de equipa que, através da criatividade, transforma todas estas mensagens em ação”.
Sob o mote “The time to rewrite history”, a campanha apresenta uma forte componente estética, emocional e ética, defendendo uma mudança de paradigma numa indústria marcada pelo excesso de produção. Num dos momentos centrais da narrativa, questiona-se se é sustentável continuar a produzir milhares de milhões de pares de sapatos por ano, maioritariamente na Ásia, defendendo Portugal como alternativa baseada na qualidade, durabilidade e responsabilidade ambiental.
A atriz Isabel Abreu assume o papel principal da campanha, dando corpo a uma mensagem que apela à autenticidade, à consciência ambiental e à valorização de produtos feitos para durar. A campanha foi amplamente divulgada nos mercados internacionais e tem sido apontada como um exemplo da nova linguagem criativa associada ao setor português do calçado.
O projeto BioShoes4All, que serve de enquadramento à campanha, é considerado o maior investimento de sempre da indústria portuguesa de calçado. Liderado pela APICCAPS e pelo Centro Tecnológico do Calçado de Portugal, envolve cerca de 70 parceiros e um investimento superior a 70 milhões de euros, focado na transição para uma bioeconomia sustentável e circular.
Estruturado em cinco grandes pilares (biomateriais, calçado ecológico, economia circular, tecnologias avançadas de produção e capacitação e promoção), o projeto pretende acelerar a inovação no setor, através do desenvolvimento de novos materiais, processos produtivos mais sustentáveis e soluções de rastreabilidade e reciclagem.
Nos últimos meses, o BioShoes4All tem vindo a apresentar diversos resultados concretos, incluindo novos produtos sustentáveis desenvolvidos a partir de resíduos como caroços de azeitona, cascas de laranja, borras de café ou subprodutos da vinha. O objetivo passa por reduzir a pegada ambiental do setor e reforçar o posicionamento internacional do calçado português nos segmentos de maior valor acrescentado.
A distinção agora atribuída pelo The One Club surge, assim, “como um importante reconhecimento da criatividade, visão estratégica e capacidade de inovação da indústria portuguesa do calçado”, considera Cláudia Pinto. Mais do que promover produtos, a campanha portuguesa afirma uma ideia de futuro: uma indústria mais sustentável, consciente e preparada para responder aos novos desafios globais
