A AICEP volta a associar-se ao ISCTE Executive Education no lançamento de uma nova edição da Pós-Graduação em Place Brand e Place Marketing, um programa de referência internacional dedicado à construção, gestão e valorização de marcas de cidades, regiões e países.
A iniciativa insere-se na estratégia de promoção da competitividade e atratividade dos territórios, reunindo alguns dos mais reputados especialistas internacionais nesta área e reforçando a ligação entre conhecimento académico, políticas públicas e dinâmica empresarial.
Classificado pelo Financial Times como uma das melhores escolas de negócios e formação executiva a nível mundial, o ISCTE Executive Education consolida, com este programa, a sua aposta em formações altamente especializadas, orientadas para os desafios da economia global e da diferenciação territorial.
A AICEP como parceiro estratégico na valorização da marca país
A participação da AICEP nesta pós-graduação reforça o seu papel na promoção da internacionalização da economia portuguesa e na valorização da marca Portugal enquanto destino de investimento, turismo e talento.
O place branding assume aqui particular relevância, ao contribuir para a construção de territórios mais competitivos e para o reforço da perceção internacional de Portugal, potenciando simultaneamente o posicionamento das empresas portuguesas nos mercados globais.
Esta colaboração traduz também a aposta da AICEP na articulação entre conhecimento, empresas e instituições, promovendo a capacitação de profissionais que atuam na interface entre territórios e mercados internacionais.
Programa reúne especialistas internacionais de referência
A pós-graduação contará com a participação de especialistas internacionais de referência, como Robert Govers, Caio Esteves, Magdalena Florek, Marcus Andersson, Marta Herezniak e Martin Boisen, entre outros nomes que colaboram regularmente com governos, organizações internacionais e empresas em projetos de place branding à escala global. O programa integra ainda contributos de CEO de multinacionais e representantes institucionais de entidades como o IAPMEI e o Turismo de Portugal.
Objetivo: transformar territórios em marcas competitivas
A formação tem como objetivo capacitar profissionais para transformar territórios em marcas diferenciadoras, capazes de potenciar o seu valor distintivo, atrair investimento e reforçar a competitividade das empresas. Em simultâneo, explora a forma como as marcas empresariais podem beneficiar das dinâmicas associadas às marcas-lugar, incluindo a integração das oportunidades emergentes da inteligência artificial nos processos de internacionalização e crescimento.
Enoturismo como eixo estratégico da parceria
A pós-graduação resulta de uma parceria alargada entre entidades empresariais e institucionais, incluindo a APENO – Enoturismo de Portugal, o IAPMEI, o Turismo de Portugal, a PwC, a Salesforce, entre outras organizações. Neste contexto, destaca-se o enfoque particular no enoturismo, fruto da colaboração entre a AICEP, o ISCTE Executive Education e a APENO, reforçando a ligação entre território, produto e internacionalização.
Modelo formativo
O programa é dirigido por Denise Henriques, especialista em place branding, marketing territorial e desenvolvimento estratégico de territórios, com experiência na articulação entre academia, empresas e instituições públicas, promovendo abordagens aplicadas à competitividade e projeção internacional dos territórios.
Com um formato maioritariamente online, a pós-graduação decorre entre 25 de maio e 31 de outubro, com aulas às terças-feiras e webinars às quintas-feiras.
Ao longo do programa, os participantes desenvolvem um projeto aplicado à sua realidade profissional — empresarial, institucional ou territorial — e beneficiam da criação de redes de contacto altamente qualificadas.
O percurso formativo inclui ainda três momentos presenciais: uma sessão de acolhimento e networking, uma visita a uma empresa internacionalizada e um fim de semana imersivo, que culmina com a apresentação dos projetos e um jantar dedicado ao conceito de soft power.
Reforço da competitividade e da marca Portugal
A participação da AICEP neste programa reflete o compromisso contínuo com a qualificação dos agentes que contribuem para a internacionalização da economia portuguesa, bem como com o reforço da atratividade de Portugal nos mercados internacionais.
Ao promover o desenvolvimento de competências em place branding, esta parceria contribui para fortalecer a ligação entre a marca país e a performance exportadora das empresas portuguesas, dinamizando setores estratégicos como o enoturismo e outras atividades de elevado valor acrescentado.
As candidaturas encontram-se na fase final.
Mais informações: Pós-Graduação Place Brand e Place Marketing
