Portugal subiu três lugares no Índice Global de Soft Power 2024 e ocupa agora 27ª posição. Este índice avalia como uma nação pode influenciar outros players no cenário internacional, como Estados, empresas e comunidades, através da atração e persuasão, e não da coerção.
Os eixos que mais contribuíram para este desempenho foram os Negócios & Comércio, Relações Internacionais, Cultura e Património, Pessoas e Valores e os Média e Comunicação.
O Índice Global de Soft Power da Brand Finance avalia 193 Estados-membros da ONU, com uma pontuação máxima de 100, baseada nas respostas de mais de 170.000 pessoas em mais de 100 mercados.
O conceito de Soft Power foi introduzido por Joseph Nye em 1990, defendendo uma abordagem alternativa à política externa, numa forma de poder que não se traduz apenas na capacidade de controlar, mas na influência e habilidade de agir e/ou produzir efeitos sobre outros
