A Academia AICEP realiza, no dia 12 de novembro de 2026, às 10h00, no Hotel da Música, no Porto, a iniciativa Em Foco Coreia do Sul – Fileira Moda, dirigida sobretudo às PME dos setores da moda e do calçado interessadas em conhecer as características e oportunidades do mercado sul-coreano.
A sessão contará com a participação de Hélio Campos, delegado da AICEP em Seul, e de Laura Valls Alvarez, Founder & Managing Director da LV Global Co. Ltd.
A Coreia do Sul é um mercado asiático com elevado poder de consumo e crescente influência internacional nas tendências de moda, impulsionada pelo fenómeno cultural hallyu. As grandes marcas internacionais de luxo estão bem estabelecidas no país, enquanto as marcas locais, em particular de streetwear, conquistam consumidores mais jovens.
A cultura sul-coreana atribui grande importância à aparência e à afirmação social, favorecendo a procura de artigos de luxo. Em paralelo, o mercado valoriza propostas que conciliem minimalismo, conforto, funcionalidade e sustentabilidade.
Em 2023, as exportações portuguesas de têxtil, vestuário, couro e calçado para a Coreia do Sul ultrapassaram os 19 milhões de euros, representando 11% das exportações portuguesas de produtos para este mercado. No segmento dos têxteis, vestuário e acessórios, registou-se um crescimento homólogo de 16%.
Apesar do potencial, a entrada neste mercado exige preparação estratégica, conhecimento das preferências dos consumidores, compreensão das práticas de negociação intercultural e identificação dos canais de venda e das cadeias de distribuição adequados.
Com 18 anos de experiência, Laura Valls Alvarez criou duas plataformas, a LV Global e a Global Women in Korea, que promovem a ligação entre mercados, culturas e mentalidades. Enquanto estratega intercultural e formadora certificada, apoia empresas na construção de relações de confiança e na negociação com parceiros asiáticos.
Esta iniciativa proporcionará uma visão prática sobre a cultura empresarial sul-coreana, as tendências da moda, o comportamento dos consumidores e as estruturas corporativas locais, contribuindo para preparar as empresas portuguesas para desenvolver oportunidades de negócio na Coreia do Sul.
