Parcerias estratégicas, campanhas globais de marketing e grandes eventos contribuíram para que o Dubai recebesse 19,59 milhões de visitantes internacionais em 2025, um aumento de 5% face aos 18,72 milhões de chegadas em 2024, marcando o terceiro ano consecutivo de números recorde, segundo dados publicados pelo Departamento de Economia e Turismo de Dubai (DET). A cidade terminou o ano com dezembro a registar, pela primeira vez, mais de 2 milhões de visitantes num único mês, mantendo um forte impulso para 2026.
A estratégia diversificada do DET ao longo de todo o ano, implementada em colaboração com parceiros locais e mais de 3.000 internacionais, apresentou o Dubai a visitantes novos e repetentes de mercados tradicionais e emergentes. Esta aposta levou a um aumento das chegadas de regiões-chave, atraindo também novos residentes permanentes, investidores e empresas. Em dezembro, a cidade recebeu 2,04 milhões de visitantes internacionais, um crescimento de 6% face ao ano anterior. O recorde anterior da cidade tinha sido registado em janeiro de 2025, com 1,94 milhões de visitantes.
Issam Kazim, CEO da Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (Visit Dubai), parte do DET, afirmou que “Orientados por uma liderança visionária, o recorde de visitantes internacionais do Dubai é um testemunho da confiança global no destino e da eficácia das políticas alinhadas com a Dubai Economic Agenda, D33, bem como da força coletiva das parcerias entre setores e comunidades que definem a nossa cidade. Como olhamos para o futuro, as nossas prioridades serão continuar a reforçar a competitividade global do Dubai através da inovação digital e da oferta de experiências excecionais aos visitantes em todos os pontos de contacto, com uma forte motivação depois de termos superado em dezembro, pela primeira vez, os 2 milhões de visitantes num único mês. Em parceria com stakeholders do setor público e privado, continuamos dedicados a investimentos sustentados em capacidade, desenvolvimento de infraestruturas e iniciativas para tornar o Dubai a melhor cidade do mundo para visitar, viver e trabalhar.”
Segundo os dados do DET, no total do ano, os mercados de proximidade do GCC (Conselho de Cooperação do Golfo) e MENA (Médio Oriente e Norte da África) representaram em conjunto 26% do total de visitantes de Dubai em 2025, com 2,99 milhões (15%) e 2,17 milhões (11%) de chegadas, respetivamente. A Europa Ocidental foi novamente o maior mercado emissor de Dubai, com 4,10 milhões de visitantes (21%), acima dos 3,74 milhões em 2024. No que diz respeito a Portugal, o crescimento alcançou o dobro da média global do destino, com um aumento de 10%.
Depois da Europa Ocidental, seguem-se a CEI e Europa Oriental (2,89 milhões; 15%), Sul da Ásia (2,89 milhões; 15%), Nordeste e Sudeste Asiático (1,85 milhões; 9%), Américas (1,40 milhões; 7%), África (897 mil; 5%) e Australásia (401 mil; 2%).
O crescimento contínuo das visitas reflete a força da estratégia diversificada do Dubai, implementada em estreita parceria com os setores público e privado. Com base na classificação do Dubai como o principal polo mundial de atração de Projetos de Investimento Estrangeiro Direto (FDI) em Greenfield, o turismo e a hotelaria continuam a ser os motores-chave de crescimento económico, contribuindo significativamente para o produto interno bruto (PIB) do emirado e apoiando a ambição da Agenda Económica do Dubai, D33, de duplicar o tamanho da economia do emirado até 2033. Segundo dados publicados na base de dados ‘fDi Markets’ do Financial Times Ltd, no primeiro semestre de 2025, o setor de hotéis e turismo (21,3%) foi um dos cinco principais que contribuíram para o total estimado de fluxos de capital FDI no Dubai.
Desempenho do setor hoteleiro
Aumentar o seu apelo junto de públicos internacionais, novas aberturas e o lançamento de iniciativas estratégicas fizeram com que os setores de hotelaria do Dubai registassem resultados impressionantes em 2025. Até ao final de dezembro, o inventário hoteleiro da cidade atingiu 154.264 quartos em 827 estabelecimentos, colocando-a bem à frente de cidades globais como Banguecoque, Nova Iorque, Paris e Singapura e quase a par de Londres em termos de número total de quartos.
Em 2025, a cidade recebeu novas aberturas de propriedades em todos os segmentos e em várias localizações, incluindo o Ciel Dubai Marina, Vignette Collection by IHG (o hotel mais alto do mundo); Jumeirah Marsa Al Arab; Mandarin Oriental Downtown, Dubai; Cheval Maison - Expo City; e Vida Dubai Mall. No ano passado, a ocupação média dos hotéis no Dubai foi de 80,7%, acima dos 78,2% em 2024, segundo métricas do DET. As dormidas aumentaram 4%, para 44,85 milhões em 2025, face aos 43,03 milhões em 2024. Já a estada média fixou-se nas 3,7 noites. A tarifa média diária (ADR) subiu para AED579, um aumento de 8% face aos AED538 em 2024, enquanto a receita por quarto disponível (RevPAR) aumentou 11% para AED467, comparada com os AED421 no ano anterior.
Em 2025, várias iniciativas foram introduzidas para impulsionar o crescimento do setor da hotelaria no Dubai. Lançado pelo DET em outubro do ano passado, o Programa de Incentivos Hoteleiros para investidores visa estimular o desenvolvimento em áreas de alto crescimento futuro, aplicando-se a novos hotéis, resorts, apartamentos e outras instalações localizadas em Dubai South, Palm Jebel Ali, Dubai Parks e Dubai Islands. Desenvolvido pelo DET, foi também apresentado, em dezembro, um sistema de check-in contactless, permitindo que os hóspedes evitem procedimentos presenciais nos hotéis e casas de férias, maximizando o tempo na cidade.
Campanhas e parcerias
Para mostrar a oferta diversificada e em constante evolução de Dubai, a Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (Visit Dubai), parte do DET, lançou em 2025 uma série de campanhas, nas quais se destaca ‘Find Your Story’ (“Encontre a sua história”), com Millie Bobby Brown e Jake Bongiovi. Estas campanhas globais de marketing dinâmicas continuam a ser um motor importante de visita, promovendo o Dubai junto de novos públicos internacionais.
Para apoiar os objetivos da Agenda D33, o DET também assinou, em 2025, parcerias estratégicas com organizações globais como Marriott International, Visa, Hyatt, Premier Inn e a Amadeus, para melhorar a experiência dos visitantes e elevar o apelo global da cidade. Um dos destaques do ano passado foi a inauguração da Beautiful Destinations Academy, Powered by Dubai, para desenvolver ainda mais a comunidade de criadores de conteúdo. Lançada em abril pelo DET em parceria com a Beautiful Destinations, a iniciativa pioneira de desenvolvimento profissional estabelece novos padrões globais para a criação de conteúdos de viagem.
Reconhecimento global
Reforçando o compromisso com o turismo acessível, sustentável e seguro, o Dubai recebeu múltiplos prémios globais em 2025. Um dos maiores marcos do ano ocorreu em abril, quando o Dubai foi reconhecido como o primeiro Destino Certificado para o Autismo™ no hemisfério oriental. Outros reconhecimentos incluíram a classificação do Dubai entre as dez cidades mais seguras do mundo no Safety Index da Numbeo e o título de melhor cidade do mundo para mulheres que viajam sozinhas, segundo um estudo da seguradora de viagens InsureMyTrip, com as melhores pontuações em “sentir-se segura” e “sentir-se segura a caminhar sozinha à noite”.
Na lista The World’s 50 Best Hotels 2025, anunciada em outubro, o Dubai teve três propriedades incluídas: Atlantis The Royal no 6.º lugar, Jumeirah Marsa Al Arab, nova entrada no 20.º lugar, e The Lana Dubai no 35º. Os primeiros hotéis MICHELIN Key no Médio Oriente também foram revelados em outubro, com 13 hotéis baseados no Dubai premiados e 34 selecionados para uma “estada de alta qualidade”. Na lista The World’s 50 Best Restaurants 2025, anunciada em junho, dois restaurantes de Dubai entraram no top 50: Trèsind Studio no 27.º lugar (melhor restaurante no Médio Oriente) e Orfali Bros no 37.º lugar. Também os tours gastronómicos culturais em Old Dubai foram reconhecidos como uma das melhores experiências globais para 2026 pelo guia Lonely Planet’s Best In Travel, destacando a diversidade e singularidade culinária de Dubai.
Em 2025, o Aeroporto Internacional de Dubai (DXB) manteve-se como o aeroporto mais movimentado do mundo em passageiros internacionais pelo 11.º ano consecutivo, segundo o Airports Council International (ACI). O DXB atingiu o seu tráfego trimestral mais alto no 3.º trimestre de 2025, recebendo 24,2 milhões de passageiros entre julho e setembro – um aumento de 1,9% face ao ano anterior. O tráfego total nos primeiros nove meses de 2025 foi de 70,1 milhões de passageiros, um aumento de 2,1% face ao período homólogo.
Grandes eventos e festivais
Desenvolvido e gerido pelo Dubai Festivals and Retail Establishment (DFRE), parte do DET, o calendário de retalho e eventos emblemáticos da cidade, como o Dubai Shopping Festival (DSF), Dubai Summer Surprises (DSS) e Dubai Fitness Challenge (DFC), continuou a atrair visitantes internacionais ao longo do ano. Em 2025, o DFC teve uma edição recorde com mais de três milhões de participantes, acima dos 2,7 milhões de 2024. Este ano, celebrará a sua 10.ª edição.
O World Sports Summit inaugural, organizado pelo Dubai Sports Council, recebeu mais de 1.500 líderes globais do desporto em dezembro, reforçando a posição do Dubai como hub global para turismo e eventos desportivos. Entre os maiores eventos de 2026, a prestigiosa Dubai World Cup assinalará o 30.º evento desde a primeira corrida em 1996.
Nos World Travel Awards 2025, o Dubai foi eleito o principal destino mundial de exposições. A Dubai Business Events (DBE), convention bureau da cidade e parte do DET, assegurou 504 candidaturas bem-sucedidas em 2025 para organizar eventos até 2029, incluindo congressos e programas de incentivo de alto perfil – um aumento de 15% face ao ano anterior.
Iniciativas de sustentabilidade
Alinhadas com os objetivos da Agenda D33, o Dubai 2040 Urban Master Plan e Quality of Life Strategy 2033, iniciativas de sustentabilidade de destaque do Dubai, alcançaram marcos importantes em 2025. O programa Dubai Sustainable Tourism (DST) do DET reconheceu 153 hotéis com o selo DST em fevereiro, um aumento de 118% face aos 70 hotéis do ano anterior, incluindo 18 com ouro, 64 com prata e 71 com bronze, avaliados em eficiência energética, conservação de água e gestão de resíduos.
A iniciativa Refill for Life da Dubai Can expandiu a sua rede de estações de água, eliminando 42,7 milhões de garrafas de plástico de uso único e distribuindo mais de 21,3 milhões de litros de água por 65 estações estrategicamente posicionadas. O DUBAI REEF, um dos maiores recifes construídos de raiz no mundo, avançou com mais de 68% dos módulos planeados fabricados e mais de 47% instalados até ao final de 2025, apoiando a conservação de espécies marinhas locais.
Gastronomia
O Dubai consolidou a sua posição como uma das capitais culinárias mais excitantes e em rápido crescimento do mundo, com novas aberturas de restaurantes. O setor alimentar e de bebidas da cidade é influenciado pelos gostos de quase 200 nacionalidades que residem no emirado. Destaques de 2025 incluíram o restaurante italiano Carbone no estilo Nova Iorque no Atlantis The Royal, o restaurante de luxo chinês China Tang no The Lana Dorchester Collection, e experiências gastronómicas no resort cinco estrelas Jumeirah Marsa Al Arab.
A quarta edição do Guia MICHELIN do Dubai, lançada em maio, incluiu 119 restaurantes em 35 cozinhas, com FZN by Björn Frantzén e Trèsind Studio como os primeiros restaurantes da cidade a conquistar três estrelas MICHELIN. O guia de 2025 incluiu ainda três restaurantes com duas estrelas, 14 com uma estrela, 22 Bib Gourmands e três MICHELIN Green Stars. Com esta distinção, Björn Frantzén tornou-se o primeiro chef do mundo com três estrelas MICHELIN em três restaurantes diferentes, enquanto o Trèsind Studio tornou-se no primeiro restaurante indiano do mundo com três estrelas MICHELIN.
Perspetivas para 2026
Para o futuro, o Dubai pretende acelerar a visão D33 com avanços em infraestruturas e marcos culturais ambiciosos. Com o Ano da Família nos EAU em 2026, o Dubai reforça os valores que o tornam mais do que um destino. O mês do Ramadão e a época de Wulfa irão destacar o património partilhado, promovendo experiências culturais autênticas e encontros comunitários entre as quase 200 nacionalidades residentes.
Novos desenvolvimentos incluirão a expansão do Aeroporto Internacional Al Maktoum (DWC) e a construção da Linha Azul do Metro de Dubai, integrando ainda mais os bairros e tornando a cidade mais acolhedora e acessível. Estas infraestruturas e iniciativas estratégicas planeadas para além de 2026, reforçarão a proposta turística do Dubai. Combinando tecnologia avançada, autenticidade cultural preservada e planeamento urbano sustentável, o Dubai molda uma metrópole orientada para o futuro, estabelecendo novos padrões de excelência no destino. Estes investimentos transformadores garantem que o emirado se mantenha na vanguarda do turismo mundial, criando uma base resiliente e sustentável para as gerações futuras.
Para consultar o relatório completo de desempenho turístico de 2025, visite: www.dubaidet.gov.ae
