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Côté marketing, 2020 aura été l’année marquée par la percée d’un réseau social chinois jusqu’alors négligé par les marques de la grande conso : Tiktok. Premières campagnes, nouveaux comptes de distributeurs et dispositifs remarquables, retour sur son succès.

Des vidéos brèves, quelques secondes pour faire rire, réagir, interpeller. C’est le principe de Tiktok, ce réseau social né en Chine dont raffolent les adolescents. Longtemps négligée par les acteurs de la grande conso, l’application mobile a séduit en 2020 de nombreuses marques en France qui ont adopté les codes de la plateforme pour imaginer des campagnes créatives. Il faut dire que le réseau social représente un vivier de jeunes consommateurs très important. En septembre 2020, TikTok totalisait 11 millions d’utilisateurs en France (Sources : Tiktok, Harris Interactive); la majorité de ceux-ci ayant entre 10 et 19 ans, précise le Hub Institute.

 

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