O principal objectivo desta iniciativa é apoiar os pequenos e médios produtores e promover a sua aproximação aos consumidores, alavancando as suas vendas, através de uma plataforma online, e criando relações de proximidade e transparência entre produtores e consumidores, sustentadas por uma rede de parceiros locais.
A comercialização dos produtos através desta plataforma pode ser efectuada por venda directa do produtor ao consumidor, ou por venda indirecta, através de um intermediário. Este sistema “privilegia a proximidade geográfica e relacional entre as partes envolvidas, permitindo agregar a oferta e a procura por critérios de proximidade física (do mais próximo para o mais distante) e aceder a informação sobre o modo de produção dos bens alimentares e certificações”.